AP 131 – Interaktive elektronische Medien – neue Wege für das Marketing

Beschreibung

Interaktive elektronische Medien – neue Wege für das Marketing

Gegenstand: Analyse der Auswirkungen des lnternet auf das Marketing

Art des Arbeitspapiers: Dokumentation des 36. Münsteraner Führungsgesprächs vom 25.126. Februar 1999

Methode: Theoretische Konzepte aus der Wissenschaft sowie Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis

Ziele:

• Konzeptionelle Aufarbeitung der zentralen „Marktgesetze“ in der Internet-Ökonomie sowie deren Implikationen für das
  Marketing
• Bewertung der Entwicklung des Multimediaeinsatzes im Marketing
• Erörterung der Potentiale und Erfolgsfaktoren des Electronic Commerce
• Kennzeichnung der Erfahrungen mit dem Internet in unterschiedlichen Branchen

Zentrale Ergebnisse:

• Das Internet befindet sich im Übergang zu einem Massenmedium.
• In der Internet-Ökonomie werden klassische Marktgesetze z. T. auf den Kopf gestellt, woraus bedeutende lmplikationen für das Marketing resultieren.
• Der Handel von Gütern über das lnternet führt in einigen Branchen zu einer Erosion traditioneller Wertschöpfungsketten und zur Ausschaltung von Absatzmittlern.

Zielgruppe: Unternehmensführung, Marketingleiter, EDV-Beauftragte, Stabsstellen, Webagenturen, Wissenschaftler, Studierende