AP 137 – Aktuelle Trends im Verbraucherverhalten – Chancen und Risiken für den Markenartikel

Beschreibung

Aktuelle Trends im Verbraucherverhalten – Chancen und Risiken für den Markenartikel

Gegenstand: Identifikation von Chancen- und Risikopotenzialen aus quantitativen und qualitativen Trends im Verhalten der Konsumenten

Art des Arbeitspapiers: Datengestützte Analyse von Entwicklungstendenzen im Verbraucherverhalten

Methode: Theoretische, literaturgestützte Analyse

Ziele:

• Bestandsaufnahmen des Wandels in den Rahmenbedingungen der Markenführung
• Skizzierung quantitativer Konsumtrends
• Erfassung qualitativer Konsumtrends mit höherer prognostischer Kraft und Kaufverhaltensrelevanz
• Identifikation von Chancen- und Risikopotenzialen für Markenartikel

Zentrale Ergebnisse:

• Detaillierte Prognosen künftigen Konsumentenverhaltens auf der Basis quantitativer Verbrauchertrends gestalten sich aufgrund der eingeschränkten Kaufverhaltensrelevanz schwierig.
• Als wesentliche qualitative Trends konnten eine zunehmende Convenience-, Gesundheits- und Wellnessorientierung identifiziert werden. Daneben gewinnen der Erlebnis- und Sinnkonsum und das E-Shopping an Bedeutung
• Die zunehmende Individualisierung des Konsums lässt immer weniger den für das Marketing wichtigen Rückschluss auf zu Grunde liegende Zielgruppenstrukturen zu.
• Der frühzeitige Einbezug von Konsumtrends in die Markenführung ist von zentraler Bedeutung.

Zielgruppe: Unternehmensführung / Wissenschaftler / Studierende