Beschreibung
Aktuelle Trends im Verbraucherverhalten – Chancen und Risiken für den Markenartikel
Gegenstand: Identifikation von Chancen- und Risikopotenzialen aus quantitativen und qualitativen Trends im Verhalten der Konsumenten
Art des Arbeitspapiers: Datengestützte Analyse von Entwicklungstendenzen im Verbraucherverhalten
Methode: Theoretische, literaturgestützte Analyse
Ziele:
- Bestandsaufnahmen des Wandels in den Rahmenbedingungen der Markenführung
- Skizzierung quantitativer Konsumtrends
- Erfassung qualitativer Konsumtrends mit höherer prognostischer Kraft und Kaufverhaltensrelevanz
- Identifikation von Chancen- und Risikopotenzialen für Markenartikel
Zentrale Ergebnisse:
- Detaillierte Prognosen künftigen Konsumentenverhaltens auf der Basis quantitativer Verbrauchertrends gestalten sich aufgrund der eingeschränkten Kaufverhaltensrelevanz schwierig.
- Als wesentliche qualitative Trends konnten eine zunehmende Convenience-, Gesundheits- und Wellnessorientierung identifiziert werden. Daneben gewinnen der Erlebnis- und Sinnkonsum und das E-Shopping an Bedeutung
- Die zunehmende Individualisierung des Konsums lässt immer weniger den für das Marketing wichtigen Rückschluss auf zu Grunde liegende Zielgruppenstrukturen zu.
- Der frühzeitige Einbezug von Konsumtrends in die Markenführung ist von zentraler Bedeutung.
Zielgruppe: Unternehmensführung / Wissenschaftler / Studierende
Bewertungen
Es gibt noch keine Bewertungen.