AP 201 – Unternehmenskultur und Unternehmensmarke als Erfolgsbeitrag

Beschreibung

Unternehmenskultur und Unternehmensmarke als Erfolgsbeitrag – Ein Ansatz zur integrierten Personal- und Markenführung

Gegenstand: Analyse des individuellen Wertbeitrags von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke sowie Aufzeigen potenzieller Erkenntnisse einer integrierten Analyse.

Art des Arbeitspapiers: Darstellung des Forschungsstandes sowie Skizzierung des weiteren Forschungsvorhabens.

Methode: Darstellung theoretischer Konzepte aus Sicht der Wissenschaft, Literaturanalyse

Ziele:

• Herausstellung der jeweiligen Wertbeiträge der Unternehmenskultur und der Unternehmensmarke für den Unternehmenserfolg
• Skizzierung grundlegender Forschungsfragen zur wechselseitigen Wirkungsweise und Beeinflussung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke
• Entwicklung eines adäquaten Ansatzes zur integrativen Analyse von Personal- und Markenführung

Zentrale Ergebnisse:

• Bestehende Ansätze der Ermittlung des Erfolgsbeitrags von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke lassen sich nicht standardisiert auf Unternehmen unter Ausblendung von Kontextfaktoren anwenden.
• Theoretische und empirische Erkenntnisse zur synergetischen Führung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke liegen bislang nicht vor.
• Zentrale Herausforderungen sind die Entwicklung eines standardisierbaren Messkonzepts sowie die Bestimmung des Verhältnisses von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke.

Zielgruppe: Unternehmensführung / Wissenschaftler / Studierende